Susciter l'attention au lieu de l'accaparer
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Traiter les clients comme des personnes plutôt que des personas
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Utiliser des processus qui n'entravent pas la satisfaction client
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Utiliser les données sans en abuser
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Encourager les critiques et en tenir compte
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Reconnaître les erreurs commises
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Donner aux clients les moyens d'être autonomes
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Vendre sans manipuler
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Ne pas bloquer la sortie
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